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无论是百货商城,

网红商区还是步行街,

都遍布着喜茶的足迹。

自从2012年第一家喜茶在江门市九中街开业,

在随后几年的发展之后,

喜茶清新简约的形象就迅速占领了中国茶饮市场,

不到五年,就跻身中国茶饮市场头部的队列。

喜茶最爱的联名估计没有少出力。

随手打开微博搜索喜茶,

第一个跳出来的结果

永远是他们家的新产品或者是联名。

扎根一线城市的喜茶早就把门店开在了每一个人流聚集地,

也扎根在了每个年轻人心里。

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喜茶和它的联名们

然而显然,

喜茶并不满足于在食品行业混个脸熟。

自从2017年来,

喜茶联名的爪牙可谓是伸遍了各行各业。

根据DT财经的统计,

2017年至今,

喜茶一共联动了54个不同的品牌。

除了和各种点心零食品牌的联动外,

潮牌,文创,互联网app等等都没有错过。 

总说奶茶和火锅是肥胖女孩的快乐源泉,

喜茶一下给聚齐了。

在今年疫情期间,

喜茶甚至没有忘记出版在家自制版的奶冻。

看来喜茶希望大家洗澡都不要忘了它。

当然不能少了各式各样的随行杯

除了和各大品牌的联名,

深谙市场营销之道的喜茶

早就开始推广各种限定款式,周边和厂牌。

疫情期间喜茶继续大动作完成大额融资。

4月3日,

喜茶旗下子品牌「喜小茶饮料厂」

在深圳华强北开了第一家直营店,

主打鲜奶制造,

奶茶价位在8-16元,

面向3-5线下沉市场。

很显然,未来,

喜茶正在朝着更加广阔的市场进发。

2

喜茶为什么要联名?

作为国内迅速爆红的奶茶品牌,喜茶是当之无愧的网红店。于是对于仿佛一朝爆红的喜茶来说,如何迅速变现的同时还能留住顾客,成为了他们在开始营销之前就要思考的问题。而想要朝着更加广阔的市场进发,联名无疑是一条安全又可靠的道路。

喜茶大部分的门店都在中国的一线城市。这也意味着他们的定价可以比其他的奶茶店要高不少。虽然伴随着更高的人工费用和铺租费用,但是由于目标客户的消费水平更高,要求更多,他们可以买的起很多东西,于是,他们想要的也更多。这也导致品牌的发展空间更宽广,这也为他们后期的各种联名产品留下了发展空间。

直营店

各行各业的网红店,遇到最大的一个问题就是质量问题。而喜

茶和其他奶茶店不一样的是,它不采用加速扩张的加盟方式,反而采取管理成本更高的直营模式。直营模式能够保证服务和时效,能够在门店贯彻执行管理者的理念。能够更好地掌握、评估与分析门店动态,更好地契合年轻人的口味取向,感知变化。国内正处于高速发展的风口,迅速把握潮流,得到客户反馈,并贯彻执行上层政策对于喜茶来说,是至关重要的。

竞争激烈

2020年,在喜茶成立的第8个年头,它时时刻刻都承受着过气的压力。中国茶饮市场竞争激烈,门槛低,成本低,没有特别的技术要求,原料的易得和工序及配方的易复制性,想在味道上与其他品牌拉开很大差距是一件非常困难的事情。但是受众却十分庞大。这样一块肥肉放在眼前,如何迅速变现并寻求转型,成为了喜茶必须考虑的方向。而产品的创新与多样化,能给消费者制造新鲜感,在消费者心目中持续加强品牌认知和美誉度;而通过与知名品牌的联名产品,则能进一步扩充消费场景,增强消费体验感。

多元化发展&热度

实际上,买过潮牌和联名的你我都懂得,只要产品质量达到行业平均水平,最值钱的还是那个logo。无论是在白T上印字母的Supreme还是在杯子,手机壳上印logo的喜茶,他们卖的不过是品牌的价值,而不一定是设计和实用度。

这种多元化发展的思路,无疑为喜茶带来了更高的热度。同时也扩大了产品的受众。比如,你是QQ音乐的用户,但是由于喜茶和QQ联名了,所以正在使用QQ音乐的你注意到了喜茶。联名是喜茶的一种打广告和刷存在感的方式。

国内的疫情算是渐渐过去,喜茶已经开始迅速的恢复血条,

逐步扩张它的商业版图。在大环境经济紧缩的情况下仍然能够大张旗鼓的开新店,不得不说,和喜茶长期以来的规划和准备息息相关。喜茶,早就不是那个只卖奶茶的傻白甜了。

喜茶都这么努力,

而履历清淡的你还不赶紧准备起来?

都是网课的情况下,

怎么提升我们的个人背景? 

赶紧带好小板凳占位啦!

多伦多时间7月17日晚上,

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